【经工讲堂2025年第36期】英国杜伦大学商学院林志斌教授应邀做学术报告
2025 年 12 月 30 日下午 16:00，永利娱场城入口 “经工讲堂” 2025 年第 36 期学术报告于中关村校区 2 号办公楼第三会议室 233 如期开展。本次报告邀请英国杜伦大学商学院市场营销学教授林志斌担任主讲嘉宾，以 “Generative Engine Optimisation: The New Determinants of AI Search Visibility” 为主题进行学术分享，由钟惠波教授主持，永利娱场城入口师生代表参与了本次交流活动。
林志斌教授现任英国杜伦大学商学院市场营销学教授、消费者可持续消费研究中心主任，同时兼任国际电子商务会议英国副主席、清华大学《Journal of Digital Economy》副主编。其研究方向聚焦数字技术创新营销、消费者技术使用行为及交通旅游创新管理，已在国际高水平学术期刊发表成果 150 余篇，在市场营销与数字创新领域具备重要学术影响力；多篇研究成果斩获杜伦大学卓越研究指导奖、学院研究贡献奖，并入选美国斯坦福大学 2024、2025 年度全球 2% 顶尖科学家榜单。
报告环节中，林志斌教授指出，生成式 AI 搜索引擎已将信息检索模式从传统的排序链接转化为整合式直接回答，这一范式变革要求重新审视传统搜索优化体系，并催生出 “生成式引擎优化（GEO）” 这一全新方向，以提升主体在 AI 回应结果中的可见性。他进一步阐释，AI 检索机制优先倾向权威、准确、结构规范的内容，传统技术性搜索引擎优化（SEO）的效能已显不足，具备可信度且引用规范的内容成为当前提升 AI 搜索可见性的核心要素。
基于上述分析，林志斌教授提出四项战略场景，为组织适配生成式 AI 搜索生态提供路径指引。对于营销领域从业者而言，这一变革意味着工作重心需从 “提升网站流量” 转向 “增加 AI 回答中的内容引用”，关键绩效指标（KPI）也需从点击率重构为归因有效性与来源突出度。他强调，随着搜索技术的持续演进，组织需构建以专业度、验证性、清晰度为核心的 AI 靶向内容策略，以维系其在信息检索场景中的竞争力。
此次学术报告既为永利娱场城入口师生呈现了 AI 与市场营销交叉领域的前沿研究进展，也推动了师生对生成式 AI 背景下搜索可见性优化逻辑的深度探讨，引导大家从专业维度重新认知数字营销在新技术环境中的迭代方向。这一交流成果将助力相关从业者与研究者把握生成式 AI 时代营销与搜索优化的发展脉络，为数字营销领域的实践创新与学术研究筑牢基础。